Tecnologia impulsiona novas experiências na compra de imóveis

O mercado imobiliário brasileiro vive um momento de expansão e reconfiguração na forma como os empreendimentos são apresentados e percebidos pelos clientes. Segundo a pesquisa Indicadores Imobiliários Nacionais, o setor cresceu 18,6% no quarto trimestre do ano passado e 10,6% no acumulado de 12 meses. Com o avanço do mercado, a tecnologia tem se tornado um diferencial nos ambientes de vendas. Dados da Brain Inteligência Estratégica indicam que 94% dos consumidores atribuem importância à visita ao estande de vendas, reforçando o papel desses espaços no processo de escolha.

A transformação nas estratégias de comercialização leva as empresas a irem além da oferta de localização ou padrão construtivo, ampliando o foco para a criação de processos mais atrativos, fluidos e envolventes ao longo da tomada de decisão. Para o superintendente da Flamboyant Urbanismo, Henrique Cerqueira, esse movimento reflete uma mudança estrutural no setor. “A exposição dos projetos deixa de ser um ponto final de divulgação e passa a ocupar posição central na estratégia, integrando narrativa, conexão com a marca e o produto”, afirma.

Em Goiânia, a Central de Experiências Flamboyant Urbanismo se consolidou como referência em soluções imersivas e sensoriais na exposição de produtos imobiliários. Reconhecida internacionalmente pelo iF DESIGN AWARD 2026, considerado o “Oscar do design mundial”, a iniciativa busca alinhar o padrão adotado ao de grandes centros urbanos ao redor do mundo, como Dubai, Londres e Nova York, onde a experiência do cliente e a forma de interação com os projetos ganham protagonismo.

O complexo reúne espaços dedicados à imersão, estruturados para levar informações para além da planta ou do decorado tradicional, combinando diferentes formatos de interação. Com ambientes que promovem acolhimento e relaxamento permitindo conhecer a história da marca e explorar, em detalhes, cada empreendimento.

Outro destaque é o decorado virtual em realidade aumentada, desenvolvido pela R2U com tecnologia do Apple Vision Pro. A ferramenta permite explorar apartamentos em alta definição, integrando percepção física e digital. O nível de detalhamento chama atenção, os materiais, texturas e iluminação são reproduzidos com precisão, criando uma forte sensação de presença no espaço projetado. A navegação, feita por gestos intuitivos, reforça a exploração dos ambientes.

“Hoje temos a tecnologia como uma grande aliada em um mercado cada vez mais exigente, mas é preciso saber conciliar o digital e o físico para gerar conexão e confiança. Em Goiânia, a Central de Experiências sai na frente ao oferecer um ambiente em que o cliente passa por um processo mais completo antes da decisão de compra”, conclui o superintendente.